Nuevas oportunidades I: Reinventarse, Renovarse y Redefinirse

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Con las nuevas tecnologías el sector editorial  está replanteándose y adaptándose. Hoy la industria de contenidos tiene la posibilidad de aplicar lo que podríamos llamar las 3R: Reinventarse, Renovarse y Redefinirse, en su esquema de negocio. Quienes estén consciente de estás oportunidades y las aprovechen oportunamente caminarán adelante y se llevarán la mejor parte del mercado. En este primer acercamiento a las 3R vamos a plantear algunas alternativas: 

Reinventarse: gracias a la tecnología podemos generar nuevos productos con los contenidos que ya tengamos en el fondo editorial. Reutilizar contenido para crear nuevos productos y con ello nuevos ingresos para nuestra organización es una de las tendencias más utilizadas por las editoriales.  Enriquecer el contenido para hacerlo más atractivo: la impresión bajo demanda ofrece la posibilidad de bajar los costos y liberar una importante cantidad de recursos que luego pueden ser empleados en la generación de más contenido adaptado a las nuevas tecnologías.  Es necesario entender la importancia de beneficiarse del soporte audiovisual que ofrecen los dispositivos de lectura actuales, e ir mas allá de la subutilización que se genera al no adecuar los contenidos a las capacidades de los equipos. Las ediciones ya no se forman únicamente por texto e imágenes fijas, ahora podemos añadir vídeos interactivos, audio, links entre otros recursos, con los que podemos lograr un nuevo nivel de interactividad y acercamiento con el usuario.

Renovarse: incorporar las nuevas tecnologías a la organización permite mejorar y optimizar  la gestión de procesos. Acceder a un gestor de contenidos, permite a la organización tener un mayor control de todos los procesos y actores del sector editorial, permitiendo un flujo de trabajo más controlado. Explorar nuevas formas de negocio: es conveniente y necesario ampliar el campo de acción de las industrias de contenido, ya no solo podemos comercializar un libro como objeto único sino también una imagen, una tabla, un capitulo. Hay que ser creativos, estar presente y apostar por los contenidos.

Redefinirse: la tecnología permite abrirnos a nuevos mercados y nuevas formas de negocios. Conocer las preferencias y usos de los lectores es una posibilidad que solo el medio digital ofrece y es sin duda la que más valor da al nuevo medio. Si gestionamos adecuadamente las suscripciones, podemos recoger innumerables datos del usuario: preferencias, que el propio suscriptor podría indicar para disponer de ediciones más personalizadas, datos de dispositivos y lugares desde donde se accede o también datos de páginas leídas, que nos permiten completar la segmentación de los mismos para ofrecer el contenido más adecuado y personalizado para cada lector. En esta línea, empresas como Amazon o Yahoo están ya desarrollando funcionalidades para captar preferencias e intereses de los usuarios. Esta facilidad que permite obtener datos de uso de un lector, se complementa con las posibilidades de tener una comunicación directa con el usuario de forma individual o colectiva gracias a la mensajería que ofrecen los distintos sistemas operativos. Así podremos saber quien tiene interés en determinadas páginas o secciones e informarle de cambios, actualizaciones o promociones en las mismas.

Estás son solo algunas de las posibilidades que nos ofrece la tecnología a los editores. Soy partidaria del libro electrónico sobre todo por el potencial y las riquezas que ofrece, la literatura sobrevivirá a la aparición de nuevos soportes como lo ha hecho siempre. 

 

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